Autorización de Uso de Imagen Chile (Derecho a la Imagen)

La Autorización de Uso de Imagen (Derecho a la Imagen) en Chile es el documento por el cual una persona otorga su consentimiento formal para el acto o gestión que en él se especifica. Se rige por Ley 19.628 Art. 4.

El derecho a la propia imagen en Chile es un derecho de la personalidad reconocido, derivado de la protección constitucional de la intimidad y la honra bajo el Artículo 19 N.° 4, y del marco general de responsabilidad civil de los Artículos 2314 a 2332 del Código Civil. La Corte Suprema de Chile y las Cortes de Apelaciones han emitido numerosas resoluciones — aplicando el recurso de protección del Artículo 20 de la Constitución — protegiendo a las personas del uso no autorizado de sus imágenes en publicidad comercial, redes sociales, publicaciones de prensa y producciones audiovisuales.

El Artículo 4 de la Ley 19.628 categoriza las imágenes como datos personales cuando permiten la identificación de una persona natural. Conforme al Artículo 4, los datos personales solo pueden tratarse con el consentimiento escrito expreso del titular de los datos, salvo las excepciones limitadas del Artículos 9 y 10 (interés público, actividad periodística, etc.). El Consejo para la Transparencia (CPLT) y la Agencia de Protección de Datos Personales (creada por la Ley 21.719 de 2024, que actualiza sustancialmente el marco de protección de datos de Chile) tienen jurisdicción sobre las reclamaciones que involucran uso no autorizado de imágenes en contextos digitales.

La nueva Ley 21.719 de 2024 — que moderniza el marco de protección de datos personales de Chile reemplazando disposiciones clave de la Ley 19.628 y alineando a Chile con el modelo GDPR — incluye explícitamente los datos biométricos y fotográficos en la categoría de datos sensibles cuando se utilizan con fines de identificación. Bajo el marco de la Ley 21.719, el consentimiento para el tratamiento de imágenes debe ser específico (no agrupado con términos generales de servicio), informado, libre, inequívoco y verificable. Los responsables del tratamiento de datos deben poder demostrar que se obtuvo un consentimiento válido — la Autorización de Uso de Imagen firmada sirve como este registro de consentimiento.

Para usos comerciales de imágenes — campañas publicitarias, embajadores de marca, contenido en redes sociales, comerciales de televisión, medios impresos, carteles publicitarios — el documento de autorización debe especificar claramente el propósito comercial, los canales de medios, el alcance geográfico y la duración del uso. La Asociación de Agencias de Publicidad de Chile (ACHAP) y el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) han desarrollado estándares de industria para liberaciones de modelos y autorizaciones de imagen que se alinean con la Ley 19.628 y el emergente marco de la Ley 21.719.

La Autorización de Uso de Imagen en Chile es necesaria en numerosos contextos personales, comerciales e institucionales donde se captarán y utilizarán fotografías o videos de personas identificables más allá del momento inmediato.

Publicidad y marketing comercial: Las empresas, agencias de publicidad y compañías de marketing que producen campañas publicitarias para televisión (Canal 13, Mega, TVN, Chilevisión), medios digitales (Instagram, Facebook, YouTube, TikTok), medios impresos (El Mercurio, La Tercera, revistas) y publicidad exterior (vallas publicitarias) deben obtener autorizaciones de imagen firmadas de todos los modelos y participantes en el contenido publicitario antes de que la campaña se publique. El Código Chileno de Ética Publicitaria del CONAR exige consentimiento documentado para el uso comercial de imágenes.

Comunicaciones corporativas y uso interno: Las empresas que utilizan fotografías de empleados en intranets internas, directorios corporativos, páginas de equipos, informes anuales, comunicados de prensa o cuentas corporativas en redes sociales deben tener autorización escrita de cada empleado. La Dirección del Trabajo (DT) ha emitido orientaciones indicando que el consentimiento del empleado para el uso de su imagen debe ser voluntario y separado del contrato de trabajo — no puede incluirse en el contrato de trabajo como condición de empleo.

Contextos educativos y académicos: Las universidades, colegios y establecimientos educacionales que fotografían o filman a estudiantes para folletos institucionales, sitios web, redes sociales o publicaciones académicas requieren autorización parental para menores (menores de 18 años) y consentimiento individual de estudiantes adultos. Las directrices del Ministerio de Educación (MINEDUC) para comunicaciones escolares enfatizan la importancia del consentimiento explícito de imagen.

Medios de comunicación, periodismo y noticias: Si bien el Artículo 9 de la Ley 19.628 reconoce una excepción para la actividad periodística y la información de interés público, los usos comerciales o editoriales de fotografías más allá del contexto periodístico requieren autorización. Los medios deportivos, el periodismo de entretenimiento y las publicaciones de estilo de vida deben obtener autorizaciones de modelo para fotografías de reportajes.

Redes sociales y contenido de influencers: Los creadores de contenido, influencers y agencias de redes sociales que trabajan con personas identificables en contenido patrocinado deben obtener autorización escrita bajo la Ley 19.628 y el marco de la Ley 21.719. La Agencia de Protección de Datos Personales monitorea las plataformas digitales por el tratamiento no autorizado de imágenes personales.

Una Autorización de Uso de Imagen válida en Chile bajo el Artículo 4 de la Ley 19.628, el Artículo 19 N.° 4 de la Constitución Política y el marco de la Ley 21.719 de 2024 debe incluir los siguientes elementos esenciales:

Identificación del autorizante: Nombre legal completo, RUT, nacionalidad y domicilio de la persona cuya imagen se autoriza. Si el sujeto es menor de 18 años, incluir la identificación del padre, madre o tutor legal y su relación con el menor, ya que los menores no pueden otorgar autorizaciones de imagen de forma independiente. Para extranjeros sin RUT, incluir número de pasaporte y nacionalidad.

Identificación del beneficiario: Nombre completo, RUT (o RUT de empresa para entidades), domicilio legal y nombre del representante (para empresas) de la persona, empresa o institución que recibe la autorización para usar la imagen. Bajo la Ley 21.719, esta parte es el 'responsable del tratamiento de datos', quien asume la responsabilidad legal por el cumplimiento de las obligaciones de protección de datos.

Alcance de la autorización de imagen: Descripción precisa de las imágenes cubiertas — fotografías, grabaciones de video, contenido audiovisual, reproducciones digitales, ilustraciones basadas en la semejanza del sujeto. Especificar si la autorización cubre imágenes ya tomadas, sesiones futuras, o ambas. Cuanto más específica sea la descripción, más claros son los límites legales del uso permitido.

Finalidad del uso: Declaración clara de los propósitos para los cuales se utilizará la imagen — campañas publicitarias, comunicaciones corporativas, contenido editorial, redes sociales, materiales educativos, investigación académica, producción documental, cobertura noticiosa u otros. Bajo la Ley 21.719, el principio de finalidad requiere que las imágenes solo se utilicen para los propósitos declarados — el uso para otros propósitos requiere una autorización nueva o actualizada.

Canales de distribución: Especificación de los medios a través de los cuales se publicará o distribuirá la imagen — televisión, medios impresos (El Mercurio, La Tercera, revistas), plataformas digitales (Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok), sitios web corporativos, vallas publicitarias, comunicaciones corporativas internas, publicaciones académicas u otros. La especificación del canal limita el alcance de la distribución permitida.

Ámbito geográfico: Si la autorización se limita a Chile, cubre América Latina, o es a nivel mundial. El uso comercial de imágenes en mercados extranjeros requiere autorización geográfica expresa bajo la Ley 21.719.

Vigencia de la autorización: El período durante el cual la parte autorizada puede usar la imagen — desde una fecha específica hasta otra, durante la duración de una campaña, por un número determinado de meses o años, o indefinidamente. Bajo la Ley 21.719, las autorizaciones indefinidas deben reconsiderarse a la luz del principio de minimización de datos; un plazo definido es la mejor práctica.

Contraprestación económica: Si la autorización se otorga a título gratuito o a cambio de un pago o beneficio específico. Si hay pago, incluir el monto, condiciones de pago y moneda (pesos chilenos — CLP). Las autorizaciones profesionales de modelos típicamente incluyen contraprestación económica.

Derecho de revocación: Cláusula que confirma el derecho del autorizante a revocar el consentimiento en cualquier momento bajo el actualizado derecho de revocación del consentimiento de la Ley 21.719, y el proceso para hacerlo — notificación escrita al responsable del tratamiento, quien está obligado a cesar el uso de la imagen dentro de un plazo especificado tras recibir el aviso de revocación.

Forms-legal.com ofrece este modelo de Autorización de Uso de Imagen Chile como documento de referencia práctico para personas, empresas y creadores de contenido. Para campañas comerciales, la autorización debe ser revisada por un abogado con experiencia en propiedad intelectual y derecho de protección de datos para garantizar el cumplimiento del marco de la Ley 21.719 y los estándares publicitarios aplicables del CONAR. Los usuarios de forms-legal.com pueden descargar este documento de forma gratuita en formato PDF o DOCX, completar los campos del formulario guiado y obtener un documento listo para firma.